MOUTAI VIP Brand Campaign

• Project워커힐호텔에서 진행된 한중경제협력포럼 중국 전통주 '마오타이' 프로모션 행사
• ClientMOUTAI Korea Co., LTd.
• Date2019. 06
• LocationWALKERHILL Hotels & Resorts

신이 내린 술 '마오타이'

2019년 여름은 유독 뜨겁고 어느때 보다 분주한 하루를 보내고 있었습니다. 
그러던 어느날 중국 백주 '마오타이' 브랜딩을 위 한 홍보관이 필요하다는 전화 한 통을 받았습니다.

단도직입적으로 워커힐 호텔에서 진행하는 한중경제협력포럼이란 행사에 참가하는 한중 경제협력에
주축을 이루는 참석자들에게 중국 전통주 '마오타이'를 소개하고 싶다고 말이죠.

덧붙여 당시 담당자는 다음과 같은 주문을 하게 됩니다. 
"서울시 홍보부스도 참가하는데. 거기와는 좀 독특하게 뭔가 다르게 보였으면 하고, 일단 저희 부스가 눈에 잘 띄었으면 좋겠어요!"라고 말이죠. 

다행이도 부스 크기가 5,000mmW x 2,000mmD 규모의 면적으로 작았고, 
노출하고자 제품과 컨텐츠의 종류가 제한적이었기 때문인지 몰라도 추가적으로 어떤걸 원하는지 더이상 묻지 않았습니다. 

그 이유는 위와 같은 요청사항의 수준 정도면 내부적으로도 아직 기획안 정리가 덜 되었고, 
본사에서도 도대체 뭘 어떻게 해야할지 정체되있는 불 보듯 뻔한 상황일거기 때문이었습니다. 

그렇기 때문에 사실상 그 이후 부터는 저희 스스로가 질문하고 해답을 찾아가야만 했습니다. 

호텔 행사 특성상 로비에 설치되는 제작물의 크기와 까다로운 작업 요건들을 준수하면서 
장황한 설명이 없더라도 직관적으로 마오타이를 인지시키고 고객의 관심과 흥미를 끌어당겨야 하는 
핵심 컨텐츠가 무엇일까 고민했습니다. 

"MUST VISIT", "1초의 순간", "인상깊은 부스" 그리고 "저예산"
정말 짧은 시간 안에 저 공간을 꼭 방문하게 만들 수 있는 저예산으로 만들 수 있는 효과적인 방법이 뭐가 있을까? 

디페(Delicate Festival)의 기획안은 의외로 쉽게 도출되었습니다. 
1. 마오타이코리아의 외주사로 부터 양질의 고사양의 2D 이미지를 제공 받는다.
2. 초기 비용은 높게 들지만 독특한 술병을 대형 사이즈의 FRP 모형으로 제작하여 주류박람회 등 추후 연계 행사에서 재사용한다.
3. 실제 마오타이주 제품 패키지(BOX)도 대형 사이즈로 제작하여 참가자들의 이목을 집중시킨다.

마침내,
단 한 번의 기획안으로 마오타이코리아 본사의 승인을 받게 됩니다. 
 

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