ROYAL BRUNEI AIRLINES @CGV

• Project왕십리 CGV에서 진행한 로얄브루나이항공 브랜드 캠페인 기획 및 팝업 스토어
• ClientRoyal Brunei Airlines & Brunei Tourism Board
• Date2019. 03
• LocationCGV 왕십리

"눈만 보이는 세상"

코로나19바이러스는 우리의 일상의 많은것들을 바꿔놓았습니다. 당장 밖으로 나가 주변만 둘러봐도 그 말이 무슨 의미인지 이내 곧 쉽게 알아차릴 수 있을것입니다. 

바이러스 확산방지와 예방차원으로 시작된 사회적거리두기는 다중이용시설의 이용 및 출입 제한조치를 비롯해 국내외 다양한 오프라인 행사들의 취소와 연기로 이어졌고, 이러한 상황의 지속은 주요 항공사를 비롯해 급기야 관광 및 마이스(MICE) 산업 전반의 줄도산 위기와 구조조정을 초래하며 도무지 탈출구가 어디쯤일지 예측할 수 없는 안타까운 상황만 지속되고 있습니다. 

그나마 생활속거리두기로 차츰 완화되고 있다는 사실은 우리에게 다시금 일상으로의 복귀에 조금의 기대와 희망을 안겨주지만, 또 여기저기서 들려오는 감염확진 뉴스는 우리사회를 다시 위축시키고 그나마 가까스로 버티고 있는 우리의 현실에 찬물을 끼얹기도 합니다.  

시간이 모든것들을 해결하고 마치 아무일도 없었단듯이 제자리로 자연스럽게 돌아가면 좋겠다만 그런 상상만 하기에는 어떤 물질의 형질 또는 형태가 변이되는 구간의 경계를 이미 지나쳐왔기에 다시 과거로 돌이킬 수 없는 것들로부터 하여금 지금 우리의 상황에 맞는 포스트 코로나19 시대를 대비하는 새로운 돌파구가 필요한지도 모르겠습니다.  

CGV왕십리에서 진행한 로얄브루나이항공 브랜드 캠페인의 기억을 회상하다보니 영화관이라는 장소의 특성이 "다중이용업소"라는 키워드가 연관되어있어 그런지 잠시 서두에 언급했던 COVID19로 인한 나름 업계의 어려운 상황과 심중의 답답함이 잠시 샛길로 빠졌던것 같습니다.  

본론으로 들어가 영화관과 같은 다중이용업소에서 진행하는 브랜드 광고캠페인은 영화관 상영관 내부, 영화관로비 및 통로에 위치한 벽면과 디지털 사이니지 등을 활용하여 광고를 집행하게됩니다. CGV, 메가박스, 롯데시네마의 주요 상영관의 경우 이러한 광고영역들을 각 브랜드 지점별로 특성화된 브랜드시네마 제안서를 토대로 어떤 위치에 팝업스토어 성격의 컨텐츠구조를 설치할지 몇 분 정도의 편집영상을 하루 몇 번 노출할것인지 등에 대한 전반적인 검토과정을 거쳐 전체 광고집행기간과 총 비용 등을 고려하여 최종 캠페인영역을 결정하게 됩니다.  

미디어 사이니지로 송출되는 광고 영상의 경우 각 매체의 해상도뿐만 아니라 해당 지점의 영화관의 연간대행을 맡고 있는 미디어운영사에서 요청하는 기술적인 스펙 등을 준수하여 기한 내 완성된 파일을 제공하게 되며 시뮬레이션 과정을 거쳐 최종적으로 광고 송출 준비과정을 마치게 됩니다.  

상영관내 단기간 설치되는 팝업스토어 또는 임시 홍보관 구조의 경우 미디어광고와는 달리 꽤 까다로운 과정과 단계를 거치게 됩니다. 이는 브랜드캠페인에 있어 단순히 크리에이티브한 광고기획과 디자인 이외에 다중이용시설의 특성상 일반적인 이벤트 행사장보다 조금 더 엄격한 기준요건들을 만족시켜야 하기 때문입니다. 예를 들면 소방안전법등에 의한 구조마감 설치물의 마감재질의 경우 반드시 방염처리가 되어야하며 관할소방서의 방염시험성적을 반드시 통과해야만 하기 때문입니다.  

뿐만아니라 브랜드캠페인 제작물의 설치 철거의 경우 영화관 입장고객의 안전과 소음방지를 위해 영화 상영시간과 겹치지 않아야 하는데 그러다 보면 심야영화와 조조상영 시간대의 사이에 이 모든 과정이 이루어져야 하기 때문에 적절한 인원수의 엔지니어들의 투입이라던지 분단위 스캐줄관리에 이르기까지 종합적으로 상당한 전문성과 노하우를 요구하게 됩니다.  

일반적으로 실제 광고주와 대관 주최인 영화관 운영사의 브랜드캠페인 최종 컨펌과정은 마케팅 대행사에서 사전에 제출한 합성시안 또는 개별 목업 디자인시안을 토대로 진행이 이루어지지만 디페의 경우 단순히 개별 디자인 시안을 넘어 컨셉도출, 스토리텔링을 통한 공간기획과 함께 해당 공간의 정확한 현장실측을 통해 완성된 3D시뮬레이션을 기반으로 캠페인공간의 주변까지 시안에 반영하여 단 한번도 방문하지 않았던 의사결정자들에게도 앞으로의 미래 의사결정에 필요한 아주 구체적인 자료 제공을 통해 더욱 견고하고 완성도 높은 브랜드캠페인을 가능하게 합니다.

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