RBA Media Camaign @Starfield

• Project스타필드 하남의 대형 미디어타워와 파노라마 스크린을 활용한 브루나이 캠페인
• ClientROYAL BRUNEIL AIRLINES & BRUNEI TOURISM
• Date2019. 08
• LocationStarfield Goyang & Starfield Hanam

(주)디페(대표이사 송민수)는 스타필드하남과 스타필드고양의 중앙 아트리움에 설치되어있는 초대형 미디어팩(미디어타워 + 파노라마 스크린)을 활용해 로얄브루나이항공의 미디어광고를 한 달 동안 진행하였습니다. 수많은 광고매체들이 있었고 저마다의 장단점이 있었지만 최종적으로 스타필드 하남점과 고양점을 선정했던 이유는 분명했습니다. 
 
당시 광고 집행기간은 8월 5일 부터 9월 4일까지 였습니다. 연이어지는 무더운 날씨와 하루걸러 들려오는 중국발 미세먼지와 황사소식은 지속적으로 주말 야외활동 위축으로 이어졌고 중장기적으로 이러한 환경요인들로 인해 일반인들의 소비 및 문화생활 패턴은 30~40대를 중심으로 50~60대에 이르기까지 점차 실내위주의 복합쇼핑문화공간으로 이동 할 것이다라는 예측 때문이었습니다.
 
이 밖에도 일상속의 일반적인 미디어의 해상도는 Full HD(1,920 x 1,080) 또는 UHD(3,840 x 2,160)인 반면 스타필드 미디어타워의 해상도의 경우 일반적인 가로 형태가 아닌 세로로 긴 형태인 버전(3,712 x 5,120)의 해상도로 영상이 노출되기 때문에 기존에 잘 접해보지 못했던 세로형태의 미디어매체가 주는 신선함은 광고효과를 더욱 극대화 시켜 잠재고객에게 각인 시킬 수 있는 결론에 도달했기 때문입니다. 또한 스타필드 공간의 각 층에서 대형사이즈의 미디어타워를 직접적으로 바라볼 때 고객이 위치한 층수(1F~4F)와 각도에 따라 달라지는 면구성에 대한 호기심을 활용한 디테일한 광고기획과 디자인은 집행기간 중 제한된 시간 내에 타 광고대비 보다 더 효과적이고 세련된 광고 노출을 가능하게 했습니다.

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